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談談個人對軟文的一點理解
 
發表日期:2010-12-18        有9171位讀者讀過此文 

  對于軟文的作用相信大家都所了解,作為有效的優化手段,不少朋友也嘗試過。大部分應該就是寫了軟文然后直接加鏈接,其目的應該就是把鏈接給傳播出去。但是這樣發出的軟文大部分缺少信息訴求,極大的降低了軟文的存在價值。其實一篇好的軟文,更多的是在文章之中融入所營銷產品的信息點,并且很好地把它描述出來。使讀者閱讀中輕而易舉地閱讀下來,并在閱讀過程中理解產品內容,獲得相關知識。這樣使大家在潛移默化之中就接受了傳遞的營銷信息。

  我們理解的軟文應該將直白的廣告成分降低,這樣才能客戶感覺文章流暢自然,才能樂于接受。我們做軟文的目的是要求效果而并非數量,并不是整篇整章都是鏈接才好。如果一篇軟文本身的價值上去了,即便通篇只有一個鏈接,也是有價值的。如果一篇精彩的足球報道當中,簡單地提到了球員的服裝或者小小的趣聞,你會覺得這是廣告嗎?大概多數人不會這樣覺得,甚至感覺很有意思。這樣在受眾人群的潛意識中可能對于這個事件印象更為深刻,或者在有需求的時候左右他們的決定。

   這就如同現在流行的植入式廣告一樣,重要地是掌握好度,這讓我想起了國內知名的晚會。從最初鏡頭不經意掃過觀眾席上的飲料,到廣告生硬地穿插在節目當中,大家對他的感覺如何呢?不經意掃過時,我會覺得比較真實,甚至對該品牌的信賴度都有所增加。但當某產品被硬套到某節目中時,我會覺得很假,很反感。相信這也是許多人的感覺,其實寫軟文也是一個道理。軟文內容應該是為讀者服務的,應該保持流暢自然,具有可讀性。鏈接的應用更應該自然不牽強,這樣讀者才能印象深刻,感覺真實。

  寫一篇的確能夠為讀者帶來益處的文章,或者具有藝術價值的文章,拋開廣告訴求不談,整個文章應該是具有很強的可讀性,也就是首先要肯定它是一篇好文章,值得去讀。從這個意義上,它與正常的文章應該是沒有區別的,所以我們在門戶網站看到的一些軟文并不曾察覺它是軟文。所以應該加強的或許不是發鏈接地能力,而是讓我們的網站如何更好地親近讀者,為有需求的群體提供有價值資訊的能力。

  通過合適的渠道傳播以后,一篇好的軟文所帶來的影響要比優化更大,持續性更強。希望這篇文章可以糾正廣大站長一個觀點,那就是軟文只要東拼西湊來的一篇文字然后尾部加上鏈接就可以了。加強對所營銷產品的理解,站在受眾人群的角度去描述產品特點,可能會得到意想不到的效果。

 
 
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